Meglio una crescita in orizzontale o in verticale?

In ogni ambito di competenza, giunge il momento in cui la propria posizione si consolida.
A questo punto sorge, a mio avviso, la necessità di una inevitabile decisione, la crescita in senso orizzontale o in senso verticale.

La crescita in orizzontale implica di allargare i propri interessi verso ambiti affini. Se ad esempio ho un sito che parla di mele, o se sono un gommista, inizierò a interessarmi anche di pere o, nel secondo caso, anche di sospensioni.

La crescita in verticale implica invece di sviscerare una nicchia nella maniera più approfondita possibile. Quindi, nell’esempio di prima, inizierò ad occuparmi delle proprietà delle mele, della storia ed evoluzione di una particolare specie, sino a sapere tutto, ma proprio tutto, quello che è umanamente possibile sapere in quel preciso settore. Nel caso del gommista, potrei aprire un centro specializzato solo in pneumatici per fuoristrada, dove trovare davvero ogni tipo di gomma si possa desiderare per un 4×4.

Nel caso di un sito web, tale processo si realizza quando si hanno già una discreta base di contenuti, tali da essere adeguatamente esaustivi di un dato settore. A quel punto potrà essere utile allargare in orizzontale l’ambito degli argomenti trattati (ad esempio tutti i servizi e i linguaggi utili ad un webmaster), o riservarsi di approfondire una singola nicchia di mercato (ad esempio le modalità di advertising nel campo delle modalità di accesso mobile alla rete).

Le nicche, per definizione, interessano ambiti con pochi competitor, ma anche con pochi altri realmente interessati, possono fare in modo che il nostro sito divenga IL sito. Divenire “il” sito, con una crescita orizzontale, è molto più complesso e abizioso.

Non ho una risposta (non ancora) per questo mio quesito, spero in qualche contributo nei commenti!