14 luglio 2001

Difficile trovare le cose interessanti

Spesso capita che le cose più interessanti siano anche le più difficili da trovare.

Per esempio, oggi mi è successo di leggere un pezzo dal titolo "Advertising ROI Lies In Branding, Not Clicks Or Traffic". E dov'era? Su Asia.Internet.com.

Insomma, ho girato mezzo mondo per trovarlo e, comunque è datato 25 giugno...Secondo Jupiter Media Metrix solo il 15% dei marketer guarda all'effetto branding nel calcolo del ROI di una campagna pubblicitaria online, mentre la maggior parte continua a tenere conto piuttosto di parametri quali il click-rate e il cost per conversion.

La ricerca nota inoltre che i risultati positivi, in un'ottica di branding, sono ancora maggiori quando la campagna pubblicitaria è multichannel, cioè avviene anche su altri media, quali la tv o la radio.

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